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國內潤滑油品牌存在的缺陷與不足

納克
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摘要:國內大多數潤滑油企業還沒有進入更高層次的服務與形象競爭范疇,把服務漢定位在維修服務上,缺少售前、售中、售后的完善配套系統服務。
國內潤滑油企業在品牌競爭中,仍然經常靠廣告、降價這些手段來參與市場競爭。大多數潤滑油企業還沒有進入更高層次的服務與形象競爭范疇,把服務漢定位在維修服務上,缺少售前、售中、售后的完善配套系統服務。由干對潤滑油市場與消費者研究不夠,很難使消費者產生認同感;過于依賴廣告投入,認為做潤滑油品牌就是做廣告,而不注重在潤滑油產品質量、服務等方面的投入。
 
1、缺乏創新
 
創新是當今品牌爭奪市場、擴大生存空間的有力武器。任何產品,無論它有多么悠久的歷史、多么顯赫的過去,也無論它有多大的名氣、多么雄厚的資本,如果對市場變化和顧客抱無動于衷的態度,遲早是要失敗的。創新不能僅停留在產品推出的層面上,而必須實現品牌的推出與配置。相對而言,國內的潤滑油品牌缺乏創新,主要表現在;產品多年一貫制,推陳出新少,同類產品差異化不足;包裝樣式陳舊,缺少變革;品牌內涵與創意空泛,宣傳缺乏新意;品牌推廣途徑單調等。
 
2、潤滑油品牌定位與形象塑迭不準
 
品牌定位容易走入“創造名牌就要定位于高檔”或“定位不足”等誤區,只有將定位理論充分掌握和運用得當,品牌才會在競爭中發揮強大的威力。
 
品牌形象是消費者進行產品識別的重要標志。品牌形象不鮮明,會導致產品特色與消費者關注的焦點不一致。有了形象沖擊力和輻射力的成功塑造,品牌才會鮮活地呈現在人們的眼前,消費者才會在眾多的信息之中,感覺到品牌的存在。
 
國內潤滑油品牌定位存在太過空泛的問題。例如:“關愛駕駛者”、“愛惜你的愛車”這樣的定位宣傳,就顯得特點不夠鮮明,因為這些特點幾乎是所有潤滑油品牌追求的共同特征,不會對消費者產生強有力的沖擊力。
 
3、缺少強有力的技術與服務支持
 
在科技開發方面,目前國有潤滑油企業統一的規劃與協調還嫌不足,研究開發優勢不夠明顯,添加劑、配方等關鍵技術與國外先進技術相比存在差距,潤滑油技術服務的力量比較薄弱。在高檔潤滑油上的市場開拓和科技開發力度不夠,質量升級緩慢,與國外品牌的差距較大。我國潤滑油總量中SE、CD級以上的高檔油比例較低,尤其是SG、CF—4以上的高檔油比例更低,無法在高檔油市場上形成競爭實力。
 
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